Duyarlı arama ağı reklamı, Google’ın birden fazla başlık ve açıklama kombinasyonunu otomatik olarak test ettiği reklam formatıdır. 2022’den itibaren Google Ads’te tek geçerli arama ağı reklam formatı haline gelen RSA, doğru yazılmadığında bütçeyi boşa harcar — doğru yazıldığında ise rakiplerden çok daha yüksek tıklama oranı üretir.
Bu rehberde duyarlı arama ağı reklamının nasıl çalıştığını, kaç başlık ve açıklama yazmanız gerektiğini, güç puanını nasıl yükselteceğinizi ve yüksek CTR getiren başlık yazım tekniklerini adım adım anlatıyorum. 4 yılı aşkın Google Ads deneyimimde en çok dönüşüm getiren RSA örneklerini de paylaşıyorum.
💡 Bu yazı kimin için? Google Ads’te reklam oluşturan veya mevcut reklamlarını optimize etmek isteyen herkes için. Eski “genişletilmiş metin reklam” formatını bilen ancak RSA’ya geçiş yapamamış kullanıcılar için özellikle faydalı.
📋 İçindekiler
- Duyarlı Arama Ağı Reklamı (RSA) Nedir?
- Eski Format ile RSA Arasındaki Fark
- Kaç Başlık ve Açıklama Yazmalısınız?
- Reklam Gücü Puanı Nedir, Nasıl Yükseltilir?
- Yüksek CTR Getiren Başlık Yazım Teknikleri
- Açıklama Satırları Nasıl Yazılır?
- Başlık Sabitleme: Ne Zaman Kullanılır?
- RSA’da Sık Yapılan Hatalar
- RSA Performansı Nasıl Takip Edilir?
- Sıkça Sorulan Sorular
Duyarlı Arama Ağı Reklamı (RSA) Nedir?
Duyarlı arama ağı reklamı (RSA — Responsive Search Ad), Google’ın sunduğunuz birden fazla başlık ve açıklama arasından en iyi kombinasyonu otomatik olarak seçip gösterdiği reklam formatıdır. Siz 15’e kadar başlık ve 4’e kadar açıklama yazarsınız; Google her aramada bunların en alakalı kombinasyonunu kullanıcıya gösterir.
Google Ads, Haziran 2022’de genişletilmiş metin reklamların oluşturulmasını ve düzenlenmesini durdurdu. Bu tarihten itibaren arama ağında tek aktif reklam formatı RSA’dır. Yani artık her Google Ads reklamvereni duyarlı arama ağı reklamı kullanmak zorunda.
⚠️ Önemli: Hesabınızda hâlâ “genişletilmiş metin reklam” görünüyorsa bu reklamlar yayınlanmaya devam eder ama düzenlenemez. Performansı artırmak için RSA oluşturmanız gerekir.
Eski Format ile Duyarlı Arama Ağı Reklamı Arasındaki Fark
| Özellik | Genişletilmiş Metin Reklam | Duyarlı Arama Ağı Reklamı (RSA) |
|---|---|---|
| Başlık sayısı | 3 (sabit) | 15’e kadar |
| Açıklama sayısı | 2 (sabit) | 4’e kadar |
| Kombinasyon | Her seferinde aynı | Google otomatik test eder |
| Gösterim sayısı | Düşük | %10 daha fazla gösterim* |
| Durum | Artık oluşturulamaz | Tek aktif format |
*Google’ın aynı reklam grubu karşılaştırmasına göre ortalama.
Kaç Başlık ve Açıklama Yazmalısınız?
Google teknik olarak minimum 3 başlık ve 2 açıklamayla reklam oluşturmanıza izin verir. Ama bu minimum değerleri kullanmak, RSA’nın asıl gücünü sıfırlamak anlamına gelir.
Pratik öneri: En az 10 başlık ve 4 açıklama yazın. 15 başlığa ulaşmak mükemmel puanı garantilemez ama Google’ın A/B testi yapabileceği yeterli veriyi sağlar. Açıklama için maksimum olan 4’ü kullanın — maliyeti yok, faydası var.
Reklam Gücü Puanı Nedir, Nasıl Yükseltilir?
Reklam Gücü, Google’ın duyarlı arama ağı reklamınızın kalitesini Yetersiz → Zayıf → İyi → Mükemmel şeklinde değerlendirdiği bir göstergedir. Kalite puanıyla karıştırılmamalıdır — Reklam Gücü içeriğin çeşitliliğini ölçerken, kalite puanı alaka düzeyini ölçer.
Reklam Gücü’nü yükseltmek için:
- Her başlık birbirinden anlamlı ölçüde farklı olmalı — aynı cümlenin varyasyonları değil
- En az 3 başlıkta hedef anahtar kelimeyi kullanın
- Başlık karakter limitinin (30 karakter) tamamını doldurun
- Tüm 4 açıklama alanını kullanın
- Başlıklarda rakamlar, fiyatlar ve eylem çağrısı içeren örnekler ekleyin
Yüksek CTR Getiren Başlık Yazım Teknikleri
15 başlık yazmak yetmez — her başlığın farklı bir işlevi olmalıdır. Aşağıdaki 5 kategoriyi karşılayan başlıklar yazmak hem Reklam Gücü’nü yükseltir hem de daha fazla kullanıcıyı ikna eder.
Anahtar Kelime İçeren Başlıklar (2-3 adet)
Kullanıcının aradığıyla birebir eşleşen başlıklar kalın görünür ve CTR’ı artırır.
Değer Önerisi Başlıkları (3-4 adet)
Rakipten ne farkınız var? Neden sizi seçsinler? Sayılar güçlendirir.
Eylem Çağrısı (CTA) Başlıkları (2-3 adet)
Kullanıcıya ne yapması gerektiğini söyleyin. Belirsizlik tıklamayı öldürür.
Güven Sinyali Başlıkları (2-3 adet)
Sertifika, garanti veya sosyal kanıt içeren başlıklar tereddütlü kullanıcıyı ikna eder.
Soru / Sorun Odaklı Başlıklar (2-3 adet)
Kullanıcının yaşadığı problemi yansıtan başlıklar empati kurar ve tıklama oranını artırır.
⚠️ Karakter sınırı: Her başlık maksimum 30 karakter. Bu sınır çok sıkıdır — Türkçe’de uzun kelimeler olduğu için sayımı dikkatli yapın. Google panelinde yazarken canlı karakter sayacı görürsünüz.
Açıklama Satırları Nasıl Yazılır?
Her açıklama maksimum 90 karakter. 4 açıklamanın her biri farklı bir mesaj taşımalıdır. Başlıklarda söylediklerinizi tekrar etmek yerine, başlıkların bıraktığı soruyu cevaplayın.
Açıklama 1 — Hizmet detayı
“Hesap kurulumu, anahtar kelime analizi ve haftalık optimizasyon. Her kuruş nereye gittiğini görün.”
Açıklama 2 — Fark yaratma
“Google Partner ajansında 4+ yıl deneyim. 100+ işletmenin kampanyasını yönettim. Ankara merkezli Türkiye Geneli.”
Açıklama 3 — İtirazı giderme
“Reklam harcamaları doğrudan Google’a ödenir. Danışmanlık ücreti ayrıdır. Şeffaf fiyatlandırma.”
Açıklama 4 — Aciliyet / CTA
“WhatsApp’tan ulaşın, aynı gün dönüş yapıyorum. Ücretsiz hesap analizi için hemen yazın.”
Başlık Sabitleme: Ne Zaman Kullanılır?
Google, varsayılan olarak başlıkları ve açıklamaları istediği gibi sıralar. Ancak “sabitleme” özelliğiyle belirli bir başlığın her zaman belirli bir pozisyonda (1., 2. veya 3.) görünmesini zorunlu kılabilirsiniz.
✅ Sabitleme mantıklı:
- Marka adınız her zaman görünsün
- Yasal zorunlu ifade (örn. “Lisanslı Hizmet”)
- Kampanya özel promosyon (“Mart Kampanyası”)
❌ Sabitlemeyi aşırı kullanmayın:
- Çok fazla sabitleme RSA’nın test kapasitesini düşürür
- Google optimizasyon yapamaz
- Reklam Gücü puanı düşer
Altın kural: 15 başlıktan en fazla 2-3’ünü sabitleyin. Geri kalanını Google’ın test etmesine bırakın. RSA’nın gücü bu özgürlükten gelir.
RSA’da Sık Yapılan Hatalar
❌ Hata 1: Minimum başlıkla yetinmek
3-5 başlıkla oluşturulan RSA, “Yetersiz” veya “Zayıf” puanı alır. Google yeterli kombinasyon üretemez, reklam nadir gösterim alır.
❌ Hata 2: Aynı mesajın tekrarı
“Google Ads Uzmanı”, “Google Reklam Uzmanı”, “Ads Uzmanı” gibi benzer başlıklar yazmak çeşitlilik sağlamaz. Google bunu “düşük çeşitlilik” olarak işaretler.
❌ Hata 3: Her başlığı sabitlemek
Tüm başlıkları sabitlemek RSA’yı eski genişletilmiş metin reklama dönüştürür. Google’ın optimizasyon gücü tamamen ortadan kalkar.
❌ Hata 4: Karakter limitini doldurmamak
“Uzman” (6 karakter) gibi kısa başlıklar 30 karakterlik alanı boşa harcar. Kısa başlıklar hem düşük puanla hem de zayıf mesajla sonuçlanır.
❌ Hata 5: Reklam grubuna tek RSA koymak
Her reklam grubuna en az 2 RSA ekleyin. Böylece Google’ın hangi mesajın daha iyi çalıştığını test etmesine ve öğrenmesine izin vermiş olursunuz.
RSA Performansı Nasıl Takip Edilir?
Google Ads panelinde hangi başlıkların ve açıklamaların en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz. Bu rapor, gelecekteki reklam metinlerinizi şekillendirmek için kritik bir veri kaynağıdır.
Reklamlar sekmesine gidin → ilgili RSA reklamını seçin → “Öğeler” sekmesine tıklayın.
Her başlık ve açıklamanın yanında “En İyi”, “İyi”, “Düşük” veya “Öğreniliyor” etiketi görürsünüz.
“Düşük” etiketli başlıkları kaldırın veya güncelleyin. “En İyi” başlıkların stilini diğer başlıklara uyarlayın.
Bu raporu en az 4 haftada bir inceleyin. Yeni başlıklar ekledikten sonra en az 2 hafta bekleyin, “Öğreniliyor” sürecine izin verin.
RSA’larınızı birlikte optimize edelim
Mevcut reklamlarınızın öğe raporunu inceleyerek hangi başlıkların çalışıp hangilerinin çalışmadığını tespit ediyorum. Yeni başlık önerileri ve optimizasyon planıyla dönüşüm oranınızı artırıyorum.
🟢 WhatsApp ile Bilgi AlSıkça Sorulan Sorular
Duyarlı arama ağı reklamı kaç başlık içermelidir?
Teknik minimum 3, ancak “Mükemmel” güç puanı için 15 başlık yazmanız gerekir. En az 10 başlık “İyi” puana ulaşmanızı sağlar. Az başlık, Google’ın yeterli kombinasyon test edememesi anlamına gelir.
RSA ile genişletilmiş metin reklam arasındaki fark nedir?
Genişletilmiş metin reklam sabit 3 başlık ve 2 açıklamadan oluşurdu. RSA’da 15 başlık ve 4 açıklama yazarsınız; Google en iyi kombinasyonu otomatik seçer. Haziran 2022’den itibaren genişletilmiş metin reklam oluşturulamaz.
Reklam gücü puanı kalite puanıyla aynı şey mi?
Hayır, farklı şeyler. Reklam Gücü (Ad Strength), yazdığınız başlık ve açıklamaların çeşitliliğini ve kalitesini ölçer. Kalite Puanı ise reklamınızın anahtar kelimelerle ve açılış sayfasıyla alaka düzeyini ölçer. Her ikisi de önemli.
Başlıkları sabitlemek gerekli mi?
Zorunlu değil, ama bazı durumlarda mantıklı. Marka adınızın, yasal zorunlu bir ifadenin veya kampanya özel bir mesajın her zaman görünmesini istiyorsanız sabitleyebilirsiniz. Ancak çok fazla başlığı sabitlemek Google’ın optimizasyon yapmasını engeller.
Reklam grubuna kaç RSA eklenebilir?
Bir reklam grubuna en fazla 3 aktif RSA eklenebilir. Google, en az 2 RSA önerir — böylece farklı mesaj stratejilerini karşılaştırabilirsiniz. Performans verisi birikmeden çok sık değişiklik yapmaktan kaçının.
📚 İlgili Yazılar
Yazar
Google Partner ajansında 4+ yıl deneyimli, sertifikalı Google Ads Uzmanı. 50’den fazla işletmenin kampanya yönetiminde görev almıştır.