Google Ads Uzmanı Hangi Araçları Kullanır? 12 Araç ve Kullanım Alanı

Bu soruyu genelde iki kişi sorar: Google Ads’i kendi yönetmek isteyen işletme sahibi ve bir Google Ads uzmanı ile çalışmadan önce karşısındakinin ne yaptığını anlamak isteyen kişi. İkisine de aynı cevabı veriyorum: araçların çoğu ücretsiz, fark onları hangi soruya cevap bulmak için açtığınızda.

Aşağıdaki liste benim günlük işte gerçekten açtığım araçlar. Her birinin yanına ne için kullandığımı ve atlandığında neyin kaçtığını yazdım.

Hesabın içinde kullandıklarım

1 Google Ads arayüzü

Açık söyleyeyim, en çok zaman geçirdiğim yer hâlâ burası. Özellikle Arama terimleri, Değişiklik geçmişi ve Teşhis ekranları. Kampanya özeti sayfası ise bana çok az şey söylüyor; ilk açtığım ekran değil.

2 Google Ads Editor

Masaüstü uygulaması. Yüzlerce anahtar kelimeyi, reklam metnini ya da negatifi toplu düzenlemek için. Yeni kurulumları önce Editor’da hazırlayıp duraklatılmış olarak yüklüyor, kontrol ettikten sonra açıyorum. Web arayüzünde tek tek tıklayarak saatler sürecek iş burada dakikalar alıyor.

3 Anahtar Kelime Planlayıcı

Kurulum öncesinde talep olup olmadığını görmek için. Gösterdiği hacimler kesin sayı değil, aralık ve tahmin; ben bunu “bu konuda arama var mı, kabaca ne kadar” sorusunun cevabı olarak okuyorum.

4 Reklam Önizleme ve Teşhis aracı

Müşteri “reklamımızı göremiyorum” dediğinde ilk açtığım araç. Kendi tarayıcınızda arama yaparak reklamı kontrol etmek hem yanıltıcı sonuç verir hem de gösterim sayısını boşuna artırır. Bu araç, belirli bir konum ve cihaz için reklamın çıkıp çıkmadığını gösterim yaratmadan söylüyor.

Ölçüm tarafında kullandıklarım

5 Google Tag Manager

Form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp butonu gibi olayları siteye kod eklemeden takip etmek için. Özellikle sitenin yazılımcısına her seferinde ulaşamayan işletmelerde zaman kazandırıyor.

6 Tag Assistant

Kurduğum etiketin gerçekten tetiklenip tetiklenmediğini test etmek için. “Etiket kuruldu” ile “etiket doğru anda, bir kez çalışıyor” arasındaki farkı burada görüyorum.

7 Google Analytics 4

Reklamdan gelen kullanıcının sitede ne yaptığını, hangi sayfada çıktığını görmek için. Google Ads ile bağlantılı değilse, reklam hesabı kullanıcının yalnızca son adımını görür.

8 Microsoft Clarity

Ücretsiz oturum kaydı ve ısı haritası aracı. Dönüşüm oranı düşük bir açılış sayfasında kullanıcının formu nerede bıraktığını görmek, saatlerce rapor okumaktan daha hızlı sonuç veriyor.

Hesabın dışında kullandıklarım

9 Google Search Console

Sitenin organik olarak hangi aramalarda göründüğünü bilmek, reklamda hangi aramalara para harcamaya gerek olmadığına karar vermeye yardım ediyor. Marka aramalarında organikte zaten birinciyseniz, reklam stratejisi buna göre değişebilir.

10 Looker Studio

Aylık raporları hazırlamak için. Google Ads ve GA4 verisini aynı sayfada, işletmenin anlayacağı dille göstermeyi sağlıyor. Ham panel ekran görüntüsü göndermekten çok daha anlaşılır.

11 Google Merchant Center

Yalnızca e-ticaret hesaplarında. Ürün feed’indeki hatalar, onaylanmayan ürünler ve fiyat uyuşmazlıkları burada çıkar. Alışveriş ve Performance Max kampanyalarında sorunların önemli kısmı reklam hesabında değil, burada.

12 Google Ads komut dosyaları

Tekrarlayan kontroller için küçük otomasyonlar: bütçe aşımı uyarısı, kırık bağlantı kontrolü, dönüşüm gelmeyen günler için e-posta. Her hesapta şart değil ama birden fazla hesap yönetirken gözden kaçanı yakalıyor.

Araçlar bir arada nasıl kullanılıyor?

Somut bir örnek vereyim. Bir müşteri “bu ay form sayısı yarıya düştü” diye yazdığında sıram genelde şöyle oluyor:

Önce Google Ads’te Değişiklik geçmişine bakıp düşüşün olduğu tarihte bir ayar değişmiş mi kontrol ediyorum. Bir şey yoksa Tag Assistant ile formun etiketini test ediyorum; sitede yapılan bir güncelleme etiketi bozmuş olabilir. Etiket çalışıyorsa GA4’te reklam trafiğinin sayfada ne yaptığına, ardından Clarity’de birkaç oturum kaydına bakıyorum. Çoğu zaman cevap bu dört adımdan birinde çıkıyor ve ancak ondan sonra teklif ya da bütçe tarafına geçiyorum.

Bu sıralamanın mantığını optimizasyon hizmeti yazısında, bir işletmenin standart hizmetten ne beklemesi gerektiğini ise Google Ads hizmeti neleri kapsar yazısında anlattım.

Hesabı kendiniz yönetiyorsanız nereden başlamalı?

On iki aracın hepsini aynı anda öğrenmeye gerek yok. Küçük bir işletme hesabını kendi yönetiyorsanız şu üçü işin büyük kısmını görüyor:

Editor, Looker Studio ve komut dosyaları, hesap büyüdükçe ya da birden fazla hesap yönettiğinizde değer kazanıyor.

Google Ads araçları hakkında sık sorulanlar

Kaynak: Google Ads Editor, Tag Assistant